近年来，随着Marks&Spencer（玛莎百货）和Debenhams等知名连锁百货大幅关店，玩具反斗城（Toys‘R’Us）等知名连锁零售商的破产，英国高街零售一直处于困境，而互联网购物的兴起正是冲击实体零售商的一大原因。
值得注意的是，这已不是亚马逊 涉足实体零售了。2015年11月，亚马逊在老家西雅图开设了 家实体书店，试水线下业务，随后在2016年传出亚马逊将开设400家实体书店的消息。2016年9月，基于最初6家快闪店的成功，亚马逊曾表示将在美国境内开设100家快闪店，此后其快闪店足迹遍及美国21州。但在3月，亚马逊宣布在4月末关闭全美87家快闪店，转而开设更多Amazon Books书店、Amazon 4-Star四星门店和新的杂货店，并扩大无人便利店Amazon Go的规模。