发布线上口红的是微信公众号“故宫博物院文化创意馆”，该平台应该归故宫博物院经营管理处管理，而口红的品牌方是润百颜;另一款口红则是上线于“故宫淘宝”，其合作方是北京尚潮创意纪念品开发有限公司。
　　超级IP背后是文创产品巨大的蛋糕，人人都想分上一口。在口红的“嫡庶”之争爆发伊始，“故宫淘宝”的官微便发布了一条意味深长的微博，提到了“原创彩妆”，并且在回复网友时，提到：“都是院内官方店铺，但部门、定位、风格不同”。
　　同样，此次服装开发背后的团队关系同样复杂。公开资料显示，本次“吉服回潮”的授权方北京故宫宫廷文化发展有限公司(以下简称“宫廷文化”)，是故宫博物院的直属企业——北京故宫文化服务中心与香港益诚投资有限公司于2005年在北京设立的合作经营企业。天眼查显示，香港益诚投资有限公司对宫廷文化的