单身男性人数超过女性：在第六次人口普查数据中显示，20-29岁的单身男性比女性多2260万、30-39岁的单身男性比女性多716万、40-49岁单身男性则比女性多393万。单身人群催生了单身经济、宅男经济，他们有较多的可支配时间花费在消费和娱乐上，且单身人群的边际消费倾向要远高于非单身人群。
男性的收入、消费水平都高于女性：据2017年波士顿咨询发布的研究报告，中国男性消费的种类和额度都在增加，而在线上消费方面，男性平均开支超越了女性，达到10025元。另外，据智联招聘发布的《2019中国女性职场调查报告》指出，2018年，女性整体收入低于男性22%。
而随着社会对两性分工的变化，性别标签的定义逐渐开始模糊。近几年运动休闲风开始在女性中蔓延，女性开始成为了体育用品公司的主要目标用户，其中在球鞋市场中的影响最为明显，各商家开始在产品上进行去性别化。
据亿欧了解，有货UFO平台上的男女用户比例占比为6：4，而一直被成为“直男聚集地”的毒APP，有媒体称，其平台上女性用户与男性之间的差距不断在缩小。而我们可以从这两个平台展示的球鞋来看，大部分的球鞋都是有女码的。
“他经济其实也是消费升级中的另一衍生市场。90后男性年轻消费者对于搭配的重视，个性化、潮流的产品对于他们来讲更能体现其想表达的‘态度’。”有货UFO负责人大魁表示。
而对于男性来讲，他们的自我形象管理、审美意识开始逐渐苏醒，男生也需要“ ”的生活，消费的边界不断扩张。除了对于运动服饰、汽车、3C电子等在传统意义上具有“男性标签”的品类消费以外，美容、娱乐、美妆等领域的男性消费市场也正在打开。
唯品会和京东此前曾联合发布《中国两性消费趋势报告》，该报告指出，目前中国男士护肤品市场已达到百亿人民币规模，2019年市场总值将增至154亿人民币。